NBA球鞋代言科普:詹皇等17人有签名鞋多数人仅25万美金补贴

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ybapp 2020年4月30日

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当球星拥有签名鞋后,不仅是他们自己穿着,这也会成为与其他NBA球员共享的产品。德保拉提供的数据显示,65%的NBA球员都会在比赛中穿着某种类型的签名鞋。“联盟中很多球员都穿着科比或其他球星的签名鞋。当你有了自己的签名鞋,不仅你自己会穿上它,联盟里的很多人也会选择它,这会让你的名字更显眼。”

NBA大约有70-100名球员拥有非签名类代言合约。德保拉透露,这些球员也能够从品牌获得代言费用,低的每年有20万-30万美元,多的则每年有200万-300万美元,除了代言费用,他们还有各式各样的奖励条款和产品支持,品牌允许他们免费订购装备。

签订此类合约的球员赛场上的表现足够引人注目,他们也能引起运动品牌的兴趣,但他们的带货能力不如那些能够推出签名鞋的球星,品牌认为他们的产品投诸市场后不够畅销,因而不会为他们生产签名鞋。但此类球员拥有专属定制款球鞋(Player Exclusive),也就是常被人提及的PE版本。奇才球星布拉德利·比尔就是此类代表,作为一名全明星级别球星,耐克会为他提供专属logo,也会为他定制特别配色。

每个品牌为此类球星提供的待遇不尽相同,耐克通常是提供PE版本球鞋,耐克旗下的Jordan品牌也是如此,与后者签约的球星大多都会获得他们最喜爱的乔丹正代战靴的PE版本,而Jordan品牌代言球员如果获得总冠军,他们还将收到金色的PE鞋款。

“球星等级越高,合同和谈判就越复杂,”前NBA经纪人马特·巴布科克解释说。“球星得到一份丰厚的合约,品牌也会向他们提出更高的要求。对于签名类代言的球星而言,一般谈判中的常见条款是出场次数、广告数量和休赛期活动数量。而对于非签名类代言球星而言,谈判虽然有一些相似之处,比如激励机制,但它不会那么复杂。弗朗西斯出售豪宅”

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